Живе борошно «Яровита» – перше українське цільнозернове борошно, яке зберігає в собі максимальну кількість корисних компонентів, в яких сконцентровано всю життєву силу природи.
Завдяки унікальній технології помола зерна, живе борошно гармонійно поєднує в собі корисні властивості нерафінованого борошна з найвищими хлібопекарськими якостями вищих сортів.
«Яровита» – автентичний український продукт, який повертає нас до старовинних витоків натурального харчування наших предків, до життя в єдності з природою, до гармонії душі та тіла.

«Яровита» – по-справжньому унікальний продукт, з яким нам пощастило працювати. Крила FMCG Branding були залучені до проекту з моменту його народження та супроводжували бренд на всіх етапах його розвитку.
Практично повна відсутність знань про цільнозернове борошно в 2010-х роках, вимагало спрямувати всі зусилля на донесення її споживчих властивостей та головних переваг. Цільнозернове борошно або, іншими словами, нерафіноване (неочищене) борошно розглядалося нами як антипод широко поширеного рафінованого (очищеного) борошна. Виник унікальний шанс спозиціонувати бренд як представника нової категорії продукту.
Ми вирішили придумати для цільнозернового борошна своє індивідуальне лексичне значення, по суті, унікальну нову назву категорії, яка для українського споживача мала прямо асоціюватися з брендом. Так виник термін «живе борошно», що найбільш яскраво і доступно відображає головні переваги продукту.
Бренду було дано ім'я «Яровита» – «та, що дарує життя». У південних і західних слов'янс коренем яр(jar) пов'язують уявленнями про весняну родючість, хліб і зародження життя.
Крила FMCG Branding розробили легенду бренду «Яровита» та копірайт-базу для подальших маркетингових комунікацій.

Бренд-концепція: Олексій Сіманович
Naming: Оксана Грінштейн
Копирайтінг: Оксана Грінштейн

При роботі над дизайном основний акцент було зроблено на натуральності та автентичності продукту.
Як матеріал для упаковки була обрана неочищений обгортковий крафт-папір з грубої целюлози світло-коричневого кольору (під колір самого нерафінованого борошна). Таке пакування мало візуально донести ідею натуральності і, одночасно, відпозиціонуватися від білого обгорткового паперу, що зазвичай використовується для пакування звичайного білого борошна.
Як символ натурального помелу на упаковці був розміщений малюнок-гравюра із зображенням кам'яних жорнів для перемелювання зерна. Автентичність марки передавав стилізований під колоски пшениці український орнамент.
Пакування також зробити максимально інформативним, розмістивши на ньому у вигляді схематичних малюнків та таблиць всю важливу інформацію про корисні властивості живого борошна, її високий вміст клітковини, вітамінів та мінералів.

Дизайн: Анна Демченко
Фото: Платон Іванцов

Крила FMCG Branding намалювали логотип «Яровити» стилізований під давньослов'янський солярний символ, розробили фірмовий стиль і макети для рекламної поліграфії.

Дизайн: Анна Демченко
Фото: Платон Іванцов