Живая мука «Яровита» – первая украинская цельнозерновая мука, сохраняющая в себе максимальное количество полезных компонентов, в которых сконцентрирована вся жизненная сила природы.
Благодаря уникальной технологи помола зерна, живая мука гармонично объединяет в себе полезные свойства нерафинированной муки с наивысшими хлебопекарскими качествами высших сортов.
«Яровита» – аутентичный украинский продукт, который возвращает нас к старинным истокам натурального питания наших предков, к жизни в единстве с природой, к гармонии души и тела.

«Яровита» – по-настоящему уникальный продукт, с которым нам посчастливилось работать. Крылья FMCG Branding были вовлечены в проект с самого момента его рождения и сопровождаем бренд на всех этапах его развития.
Практически полное отсутствие знаний о цельнозерновой муке на рынке, требовало направить все усилия на донесение ее потребительских свойств и главных преимуществ. Цельнозерновая мука или, другими словами, нерафинированная (неочищенная) мука рассматривалась нами как антипод широко распространенной рафинированной (очищенной) муке. Возник уникальный шанс спозиционировать бренд как представителя новой категории продукта.
Мы решили придумать для цельнозерновой муки свое индивидуальное лексическое значение, по сути, уникальное новое название категории, которое для украинского потребителя должно было напрямую ассоциироваться с брендом. Так возник термин «живая мука», наиболее ярко и доступно отражающий главные достоинства продукта.
Бренду было дано имя «Яровита» – «дарующая жизнь». У южных и западных славян с корнем яр (jar) связывают представлениями о весеннем плодородии, хлебе и зарождении жизни.
Крылья FMCG Branding также разработали легенду бренда «Яровита» и копирайт-базис для последующих маркетингових коммуникаций.

Бренд-концепция: Алексей Симанович
Naming: Оксана Гринштейн
Копирайтинг: Оксана Гринштейн

При работе над дизайном основной акцент был сделан на натуральности и аутентичности продукта.
В качестве материала для упаковки была выбрана неочищенная оберточная крафт-бумага из грубой целлюлозы светло-коричневого цвета (под цвет самой нерафинированной муки). Такая упаковка должна была визуально донести идею натуральности и, одновременно, отпозиционироваться от белоснежной оберточной бумаги, как правило, использующейся для упаковки обыкновенной белой муки.
В качестве визуальных символов натурального помола на упаковке был размещен рисунок-гравюра с изображением каменных жерновов для перемалывания зерна. Аутентичность марки передавал стилизованный под колосья пшеницы украинский орнамент.
Мы также постарались сделать упаковку «Яровита» максимально информативной, разместив на ней в виде схематических рисунков и таблиц всю важную информацию о полезных свойствах живой муки, ее высоком содержании клетчатки, витаминов и минералов.

Дизайн: Анна Демченко
Фото: Платон Иванцов

Крылья FMCG Branding нарисовали логотип «Яровиты», стилизованный под древнеславянский солярный символ, разработали фирменный стиль и макеты для рекламной полиграфии.

Дизайн: Анна Демченко
Фото: Платон Иванцов